Οι περισσότεροι όταν αγοράζουμε ένα δώρο σε κάποιον δεν κοιτάμε να είναι εντυπωσιακό μόνο αυτό που επιλέξαμε αλλά και το περιτύλιγμα. Επιλέγουμε δηλαδή φωτεινές κορδέλες και πολυτέλειες στα όρια της υπερπαραγωγής.
Έρευνα ωστόσο που διεξήχθη από το Πανεπιστήμιο της Νεβάδα έδειξε ότι όσο πιο απλά είναι τυλιγμένο ένα δώρο, τόσο πιο οικεία νιώθει ο παραλήπτης του. Σύμφωνα με την Jessica Rixom, που συμμετείχε ως ερευνήτρια στη μελέτη,«όταν τα δώρα είναι τυλιγμένα πιο 'καλά', ανεβαίνουν οι απαιτήσεις των φίλων μας για το περιεχόμενό τους».