Ο Carlo Benetton, ο νεότερος από τα αδέλφια που ίδρυσαν τη διάσημη εταιρία ενδυμάτων, “United Colors of Benetton”, πέθανε σε ηλικία 74 ετών. Άφησε την τελευταία του πνοή στο σπίτι του στο Τρεβίζο της βόρειας Ιταλίας από επιπλοκές νόσου. Είχε τέσσερα παιδιά.
Μαζί με τα αδέλφια του Luciano και Gilberto και την αδελφή του Juliana, ο Carlo Benetton ίδρυσε την εταιρία το 1965 στο Ποντζάνο Βένετο, ένα χωριό της βορειοανατολικής Ιταλία.
Η ιδέα προήλθε από τον Luciano Benetton, τον μεγαλύτερο αδελφό, και γρήγορα τα μικρά πουλόβερ από μαλακό μαλλί σε διάφορα χρώματα άρχισαν να γίνονται ανάρπαστα στην αγορά.
Η επιτυχία των “United Colors of Benetton” όλο και μεγάλωνε, μέχρι που έγινε παγκόσμια μεταξύ 1982 και 2000 με τις τολμηρές διαφημιστικές εκστρατείες του φωτογράφου Ολιβιέρο Τοσκάνι, όπως αυτή που έδειχνε μια μαύρη γυναίκα να θηλάζει ένα λευκό παιδί.
Από την αρχή της δεκαετίας, η εταιρία που διαφοροποιήθηκε στον χώρο της ένδυσης, δεν σταμάτησε να παρακμάζει, γεγονός που ώθησε τον 83χρονο Luciano Benetton να ξαναπάρει στα χέρια του τα ηνία της επιχείρησης το φθινόπωρο, τα οποία είχε παραδώσει το 2012.
Τα οικονομικά αποτελέσματα της Benetton για το 2017 έδειξαν απώλεια 180 εκατομμυρίων ευρώ, τη μεγαλύτερη στην ιστορία της, αλλά η εταιρία ελπίζει να δει το 2019 τα πρώτα αποτελέσματα της νέας στρατηγικής της.
Ο Luciano Benetton είχε εξηγήσει τον Νοέμβριο στην εφημερίδα La Repubblica ότι είναι “αβάσταχτος πόνος” να παρακολουθεί τη διάλυση της “United Colors of Benetton”. Όπως είπε, “το μεγαλύτερο αμάρτημα” ήταν ότι σχεδόν “σταμάτησε η παραγωγή των πουλόβερ”.
Κάνοντας μια γενική ανασκόπηση, η εταιρία έχασε αυτό που αποτελούσε το DNA της και παράλληλα δυσκολεύτηκε να ανανεωθεί την ώρα που άλλες αλυσίδες έμπαιναν στην αγορά του “fast fashion”, όπως οι H&M, Zara, Uniqlo.
